Magnum, brandul cunoscut pentru înghețata sa cu înveliș crocant de ciocolată, a lansat o campanie internațională neconvențională ce aduce împreună universul gaming-ului și senzorialitatea sunetului. Intitulată The Magnum Crack Hunt, inițiativa le propune gamerilor din întreaga lume să identifice, în propriile jocuri, sunete care se apropie de celebrul „crack” specific produselor Magnum.
Campania pornește de la ideea că sunetul crocant al ciocolatei care se rupe a devenit o semnătură distinctivă a brandului. În cadrul The Magnum Crack Hunt, jucătorii sunt invitați să caute, să înregistreze și să încarce pe o platformă dedicată secvențe sonore din jocuri care seamănă cu acest sunet iconic. Un detector audio creat special pentru campanie analizează cât de apropiate sunt sunetele înregistrate față de original, iar dacă scorul obținut depășește 50%, participanții intră automat în tragerea la sorți pentru câștigarea unei console de jocuri.
Campania a fost lansată oficial în România, în cadrul evenimentului Comic Con, unde peste jumătate dintre participanți s-au implicat în activitate încă din primele zile. Ulterior, mai mulți influenceri și streameri cunoscuți din comunitatea de gaming s-au alăturat provocării, popularizând ideea de a „vâna” sunetul Magnum în cele mai diverse titluri de jocuri.
„Este interesant să vezi cum un brand reușește să transforme un sunet într-o provocare. De data aceasta, nu mai vorbim doar despre reclame, ci despre o experiență activă pentru publicul tânăr. Prin această abordare, Magnum a reușit să creeze un joc în interiorul jocului”, a comentat George Liloiu, Senior Art Director la Saatchi&Saatchi, agenția implicată în dezvoltarea campaniei.
Reprezentanții brandului susțin că inițiativa a fost gândită ca o modalitate de integrare a mesajului de brand în conținutul consumat zilnic de publicul țintă, fără a întrerupe experiența acestuia. „Credem că cele mai eficiente activări de brand sunt cele care se integrează natural. Iar The Magnum Crack Hunt reușește să transforme sunetul ciocolatei crocante într-un element recognoscibil în cultura digitală”, a declarat Diana Iordache, Brand Manager Ice Cream, Unilever.
Campania reprezintă o continuare a direcției strategice Magnum de a explora noi forme de expresie a brandului, adaptate mediilor digitale și comunităților de nișă. În acest caz, gaming-ul a oferit cadrul ideal pentru o abordare senzorială și participativă, care a generat interes și implicare la scară largă.
Comentariul va fi postat dupa aprobare