În urma unui proces competitiv de selecție, desfășurat pe parcursul a cinci luni, agenția Saatchi & Saatchi a fost desemnată câștigătoarea pitch-ului organizat de ING Bank România pentru desemnarea unui partener de comunicare integrată. Parteneriatul va acoperi serviciile de comunicare ale băncii începând cu luna iunie 2025, pe o perioadă de trei ani.
Selecția s-a desfășurat în trei runde, fiind evaluată alinierea strategică, abordarea creativă și capacitatea de colaborare a agențiilor participante. Potrivit reprezentanților ING, Saatchi & Saatchi a oferit o combinație solidă de gândire strategică și execuție creativă bazată pe insight-uri clare și date relevante.
„Pitch-ul ING este un exemplu de chimie profesională care s-a prelungit mult peste timpul alocat, datorită entuziasmului și colaborării excelente dintre echipe. Ne-am bucurat de fiecare etapă și suntem mai entuziasmați ca niciodată de ce urmează,” a declarat Vlad Petre, CEO Saatchi Creative Hub.
De cealaltă parte, Diana Mihai, Head of CoE Brand, Marketing and Communications la ING, a subliniat valoarea adusă de agenție: „Ne-au impresionat cu înțelegerea consumatorului, propunerile creative ancorate în insight-uri puternice și capacitatea de colaborare în ecosistemul nostru de agenții.”
O echipă extinsă și o viziune comună
Procesul de selecție a implicat echipe multidisciplinare din ambele organizații. Din partea ING, au fost implicate peste 20 de persoane din departamentele de brand, marketing, comunicare, social media și procurement. Din partea Saatchi & Saatchi, echipa a fost coordonată de Vlad Petre și Laura Belc, Executive Creative Director, și a inclus strategii, creativi, specialiști digitali și reprezentanți din new business.
„Pitch-ul a fost o experiență cu totul specială, pentru că am descoperit o echipă care împărtășește cu noi dorința de a face lucruri curajoase și relevante. Aceasta este esența colaborării eficiente,” a adăugat Miruna Antonescu, Head of Strategy, Saatchi & Saatchi.
Corina Rusu, Head of Brand & Marketing ING, a punctat dimensiunea strategică a procesului: „A fost o responsabilitate uriașă pentru toate echipele implicate. Însă începem colaborarea cu încredere și entuziasm.”
De asemenea, Simona Străuț, Marketing Operations Lead, a evidențiat contribuția tuturor colegilor ING și seriozitatea cu care a fost tratat pitch-ul: „A fost un proces în care s-a investit multă energie, curiozitate și dorință reală de a găsi un partener pe termen lung.”
O colaborare construită pe încredere și potențial creativ
Potrivit reprezentanților Saatchi & Saatchi, participarea la pitch-ul ING a reprezentat o oportunitate unică și o provocare strategică majoră. „Este genul de brief care apare rar. Ne-am dorit enorm să lucrăm pentru acest brand și ne bucurăm că vom putea construi campanii care să aducă un impact real,” a declarat Laura Belc, Executive Creative Director.
În următorii trei ani, agenția va coordona activitățile de comunicare integrată pentru ING România, într-un context dinamic care necesită adaptabilitate și o înțelegere profundă a pieței și consumatorului.
Colaborarea reprezintă un nou capitol în evoluția strategiei de brand a ING România, într-o perioadă în care transformarea digitală și comunicarea eficientă sunt esențiale pentru consolidarea relației cu publicul.
Comentariul va fi postat dupa aprobare