81% dintre adulții români urmăresc cel puțin un influencer, iar interesul s-a stabilizat față de 2024, arată studiul InfluenceMe 2025 realizat de Starcom România. După 13 ani de monitorizare, raportul indică o etapă de maturizare a pieței: provocarea nu mai este acoperirea, ci relevanța conținutului și încrederea pe termen lung.
Public fidel, dar selectiv. Ponderea urmăritorilor rămâne constantă, semn al unei saturații controlate. Utilizatorii devin mai exigenți în alegerea creatorilor și a temelor consumate, preferând conținut util, credibil și coerent în timp.
„Influența nu mai ține doar de vizibilitate, ci de relevanță. Într-o piață saturată, publicul caută conținut care aduce valoare și conexiuni reale. Viitorul în influencer marketing este despre co-creație, consistență și încredere”, afirmă Mirela Mirică, Media Research Specialist, Starcom România.
De la „reclamă” la conținut integrat
Percepția campaniilor cu influenceri se schimbă: ponderea celor care le consideră reclame scade de la 62% (2024) la 54% (2025), în timp ce crește percepția lor ca parte firească din conținutul creatorilor. Această fuziune aduce autenticitate, dar și riscul uniformizării brandurilor într-un peisaj suprasaturat.
Strategii pentru 2025: cum te diferențiezi
Raportul recomandă repoziționarea relației brand–influencer, cu accent pe relevanță și continuitate:
- De la acoperire la relevanță – contează rezonanța cu publicul, nu doar audiența brută.
- De la sponsorizare la co-creație – ideile se dezvoltă împreună, pe baza unei potriviri reale între valori.
- De la campanii punctuale la parteneriate – consistența și ritmul editorial coerent construiesc încredere.
„Campaniile de succes mizează pe valoarea conținutului: idei utile, explicații clare, storytelling și implicarea reală a comunităților. Într-o realitate cu ~360 de mesaje de brand/zi generate de influenceri, se disting doar cei care aduc sens, substanță și educație. Mind the space! – înainte de rețete facile, avem nevoie de expertiză, strategie și întrebări bune”, subliniază Andreea Lupu, Strategy & Innovation Director, Starcom România.
Implicații pentru branduri și creatori
Convergența dintre conținut și campanie cere claritate editorială și măsurare pe termen lung (brand lift, retenție, sentiment). Diferențierea trece prin expertiză reală, transparență în colaborări, ritm predictibil de postare și formate care combină utilul cu entertainmentul (how-to, explainers, live Q&A, formate educaționale scurte).
Despre InfluenceMe
InfluenceMe este primul barometru anual al influenței din România, inițiat de Starcom România acum 13 ani. Ediția 2025 oferă o perspectivă holistă asupra industriei, îmbinând analiza cantitativă cu insighturi calitative privind comportamentele și așteptările publicului. Raportul a fost prezentat în premieră la Influencer Marketing Conference.
Metodologie
Studiul a fost realizat online, prin metodologia Ad Impact, pe un eșantion de 1.600 de persoane (femei și bărbați, 18+, utilizatori de internet, mediul urban), în august 2025.
Comentariul va fi postat dupa aprobare