Marca audio daneză Bang & Olufsen celebrează 100 de ani de existență, marcând un secol în care a influențat modul în care lumea experimentează sunetul. Aniversarea nu este doar un prilej de retrospectivă, ci și un moment de repoziționare pentru următorul secol, în care brandul își reafirmă convingerea că întâlnirea dintre tehnologie și artă poate genera produse relevante pe termen lung.
Pe măsură ce intră în noul secol de activitate, Bang & Olufsen își concentrează atenția asupra unor experiențe audio și vizuale considerate atemporale, care îmbină inovația, măiestria și ideea de longevitate a produselor.
Kristian Teär, CEO Bang & Olufsen, amintește că, încă din 1925, fondatorii Peter Bang și Svend Olufsen au fost motivați de dorința de a explora permanent noi soluții și de a construi produse de calitate. El subliniază că același spirit se regăsește astăzi în dezvoltarea fiecărui difuzor, a fiecărui detaliu lucrat manual și a fiecărui pas către noi tehnologii.
De la primele radiouri din Struer la sisteme audio conectate
Istoria Bang & Olufsen începe cu primele radiouri construite într-o casă de la țară din Struer, Danemarca. Primul produs, „Eliminator” (1925), permitea alimentarea radiourilor cu baterii direct de la rețeaua electrică. Au urmat modele care au devenit de referință, precum radio-ul Beolit 39 (1939), televizorul Beovision 1 (1967) sau pick-up-ul Beogram 4000 (1972), care au contribuit la transformarea produselor audiovizuale în obiecte de design integrate în spațiul domestic.
Cu mult înainte ca noțiunea de „casă conectată” să devină uzuală, Bang & Olufsen a dezvoltat sistemul Beolink (1986), un sistem multiroom integrat pentru distribuirea conținutului audio și video în mai multe camere, cu control centralizat. Mai târziu, sistemul audio Beolab 90 (2015) a introdus abordări noi în modul în care sunetul se adaptează atât la spațiu, cât și la poziția ascultătorului, influențând standardele din industrie.
Tehnologie atemporală și accent pe durabilitate
În prezent, Bang & Olufsen își structurează strategia pe ideea unui „lux” definit nu doar prin performanță audio și estetica produselor, ci și prin durabilitate și posibilitatea de utilizare îndelungată. Designul recognoscibil al brandului este combinat cu tehnologii eficient gândite, pentru a prelungi ciclul de viață al produselor.
Programul Atelier exemplifică această abordare, adăugând un nivel suplimentar de personalizare unor produse emblematice Bang & Olufsen. Prin finisaje speciale și ediții limitate – cum este recenta ediție Beolab 90 Titan – Atelier transformă unele modele în piese personalizate, asociate cu preferințele estetice ale clienților și cu accent pe detaliile de execuție.
Programul Recreated Classics vizează produsele de patrimoniu Bang & Olufsen, care sunt restaurate și adaptate cerințelor actuale. Modele precum Beogram 4000 sau Beosound 9000 sunt reconfigurate prin reprocesarea componentelor existente, cu scopul de a păstra caracterul original, dar de a adăuga funcționalități moderne și conectivitate actualizată. În acest fel, produse lansate cu zeci de ani în urmă sunt integrate în locuințele de astăzi, fără a-și pierde calitățile tactile și vizuale care le-au făcut apreciate.
Inovație orientată spre longevitate și economie circulară
Bang & Olufsen își ancorează inovațiile într-o strategie de longevitate și circularitate. Compania își propune ca produsele sale să fie concepute pentru a fi folosite, reparate și, ulterior, transmise mai departe. Un exemplu este Beosound Level, considerată prima boxă cu certificare Cradle to Cradle Certified® Bronze, care demonstrează că performanța și estetica pot fi compatibile cu obiective de sustenabilitate și reutilizare.
În prezent, nouă dintre noile lansări – inclusiv soundbar-ul Beosound Premiere – sunt certificate Cradle to Cradle Certified® Bronze. Obiectivul pe termen lung este ca portofoliul Bang & Olufsen să includă un număr tot mai mare de produse certificate în acest sistem, ca parte a unei abordări coerente privind impactul asupra mediului.
Kristian Teär punctează că, într-o lume aflată în schimbare, provocarea nu este doar lansarea de noi produse, ci păstrarea relevanței și a valorii în timp. Programe precum Atelier și Recreated Classics sunt prezentate ca răspunsuri la această provocare, prin piese care pot fi restaurate și reimagininate pentru generațiile viitoare.
Programul centenarului: un an de evenimente dedicate
Cu ocazia împlinirii a 100 de ani, Bang & Olufsen lansează un program aniversar global, extins pe durata unui an. Acesta include o serie de evenimente și proiecte culturale care explorează legătura dintre sunet, design și experiența cotidiană.
În mai multe capitale culturale – Copenhaga, Shanghai, Tokyo, Seul, New York, Londra și Paris – vor fi organizate evenimente și expoziții imersive, orientate spre prezentarea istoriei de design și a modului în care produsele Bang & Olufsen au fost integrate în viața de zi cu zi.
În 2026 este programată lansarea unei lucrări editoriale dedicate: „Cartea sunetului și a vederii”, care își propune să documenteze un secol de design, inovație și influență culturală Bang & Olufsen. Tot în 2026, vizitatorii vor putea participa la tururi de fabrică în Struer, Danemarca, locul de origine al brandului, în cadrul unor vizite și experiențe organizate.
Programul aniversar include și colecții de accesorii și piese lifestyle inspirate de ADN-ul de design Bang & Olufsen, cu accent pe materialitate, detalii tactile și continuitatea unor coduri vizuale care au însoțit brandul de-a lungul deceniilor.
Prin acest program dedicat centenarului, Bang & Olufsen își propune să conecteze istoria sa cu așteptările publicului actual, menținând în prim-plan discuția despre rolul designului și al tehnologiei în modul în care oamenii se raportează la sunet și imagine.
Comentariul va fi postat dupa aprobare