Înființat în 1926, în Montmartre, ca un mic hot shop creativ, Publicis Groupe marchează trecerea pragului de 100 de ani cu un demers simbolic: un film-manifest despre reziliență, inovație și transformare. De la o agenție de cartier la unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare din lume, povestea Publicis este construită pe extindere internațională, adoptarea timpurie a tehnologiilor și a datelor și pe capacitatea de a se reinventa în fața fiecărei crize.
Un lucru a rămas însă constant de-a lungul unui secol: tradiția urărilor anuale. Pentru a marca începutul celui de-al doilea secol de existență, Publicis a ales să încredințeze acest ritual agenției Publicis Conseil, fondată de Marcel Bleustein Blanchet, și să transforme mesajul de final de an într-o odisee vizuală despre spiritul leului care nu renunță niciodată.
„A Lion Never Gives Up”: odiseea unui leu care nu renunță
Filmul „A Lion Never Gives Up” îmbină filmări live cu actori reali și cele mai noi tehnologii AI, folosind platformele și instrumentele dezvoltate în interiorul Publicis Groupe. Rezultatul este o poveste care parcurge un secol de inovație și reziliență, de la războaie și incendii, la crize economice, revoluții tehnologice și o pandemie globală.
Proiectul este gândit ca o reflecție asupra modului în care grupul a traversat aceste momente și asupra felului în care își propune să rămână relevant și în următorul secol, într-o industrie redefinită de inteligența artificială. Mesajul central este sintetizat de metafora leului care nu abandonează, indiferent de provocări.
Arthur Sadoun, Chairman și CEO Publicis Groupe, subliniază că 2026 marchează închiderea primului secol și începutul unuia nou, dominat de ascensiunea AI, iar filmul este o odisee umană, istorică și tehnologică, care exprimă convingerea că viitorul inteligenței artificiale rămâne, în esență, în mâinile oamenilor.
Un proiect hibrid unic: live-action și imagini generate de AI
„A Lion Never Gives Up” este conceput ca un proiect hibrid, în care doar aproximativ un sfert din material este filmat live, restul imaginilor fiind generate cu ajutorul inteligenței artificiale. Pentru a recrea scene din istoria Publicis, echipele au folosit fotografii, filme și documente din arhivele grupului.
Artiștii AI și specialiștii în arhive au gestionat, selectat și catalogat un volum foarte mare de materiale vizuale: în jur de 4.500 de imagini pentru 150 de cadre. Acestea au fost îmbinate cu imagini generate de AI, într-un proces creativ care a redus costurile de producție și a deschis noi posibilități vizuale, fără a sacrifica calitatea sau coerența narativă.
Procesul de montaj a fost la rândul său reinventat: fiecare cadru a putut fi regenerat de la zero în funcție de nevoile creative, ceea ce a conferit echipelor o flexibilitate semnificativ mai mare decât în producțiile tradiționale. Astfel, filmul devine nu doar o poveste despre transformare, ci și un exemplu concret de schimbare de paradigmă în producția de conținut.
Publicis Conseil și Prodigious, la conducerea creativă și de producție
La nivel creativ, proiectul este semnat de Publicis Conseil. Echipa de top îi include pe Marco Venturelli (Global CEO/CCO Leo, CEO/CCO Publicis Conseil și CCO Publicis Groupe France), alături de Agathe Bousquet (Președinte Publicis Groupe France și Președinte Publicis Conseil). Contribuțiile creative au fost coordonate de Alexis Ben Behe (Executive Creative Director), Maud Robaglia (Creation Director) și Gurvan Prioul (Creative & UX Design Director), alături de tineri directori artistici.
Producția a fost realizată de Prodigious Paris, cu o echipă care a asigurat coordonarea filmărilor, post-producția, efectele vizuale și designul de sunet. Direcția de imagine, sunetul de film, montajul și VFX au lucrat în tandem cu artiștii AI, fiecare cadru fiind tratat ca un micro-proiect de creație și experiment tehnologic.
Un documentar pentru 100 de ani de istorie Publicis
În completarea filmului-manifest „A Lion Never Gives Up”, Publicis marchează centenarul și printr-un documentar dedicat istoriei sale: „L’avenir est l’affaire de Publicis”. Producția reunește voci esențiale pentru ADN-ul grupului, precum Elizabeth Badinter, Maurice Lévy și Arthur Sadoun, și trece prin momentele-cheie care au definit evoluția Publicis în ultimele decenii.
Documentarul este realizat de Stanislas Valroff și produs de Eddy Story, fiind filmat în Studio XR Prodigious. Dacă „A Lion Never Gives Up” este o metaforă cinematografică despre reziliență și viitorul AI, documentarul funcționează ca o cronică a unui secol de transformări în publicitate și comunicare, văzute prin ochii celor care au condus și au modelat grupul.
Un mesaj despre viitorul AI, centrat pe oameni
Atât filmul, cât și documentarul se înscriu într-o linie clară de poziționare: Publicis Groupe își asumă rolul de pionier într-o industrie aflată într-un nou moment de inflexiune, în care inteligența artificială schimbă rapid regulile jocului. Mesajul transmis prin „A Lion Never Gives Up” este că tehnologia este un instrument, iar sensul ei este dat de creativitatea, etica și curajul oamenilor care o folosesc.
Prin combinarea arhivelor istorice cu producția AI și prin menținerea tradiției urărilor anuale, grupul încearcă să lege memoria colectivă de un viitor în care experimentele tehnologice, datele și creativitatea umană coabitează într-un mod asumat. Leul care nu renunță devine astfel o metaforă atât pentru trecutul Publicis, cât și pentru ambițiile sale în al doilea secol de existență.
Comentariul va fi postat dupa aprobare