Amstel a anunțat că intrarea sa pe piața din România a devenit cea mai de succes lansare a unui brand de bere din Europa în 2025, potrivit datelor NielsenIQ Europa menționate de companie. Evaluarea se bazează pe vânzările mărcilor nou lansate în categoria bere în 2025, raportate de producători din 18 piețe europene (AT, BE, BG, HR, CZ, DE, GR, HU, IE, PL, PT, RO, RS, SK, SI, ES, CH, UK).
Brandul face parte din portofoliul HEINEKEN România și este prezentat drept prima marcă internațională lansată din portofoliul curent de beri mainstream al companiei pe piața locală. În comunicarea lansării, Amstel a mizat pe ideea de relevanță locală, asociind mesajul campaniei cu tema prieteniei și cu dificultatea de a prioritiza relațiile într-un ritm de viață tot mai aglomerat.
Strategia de comunicare: adaptare locală și campanie integrată
Campania de lansare, realizată împreună cu agenția Heist Industries, a fost construită ca un demers integrat 360, cu prezență în televiziune, digital, publicitate outdoor, relații publice, social media și activări BTL. Mesajul central, „Prietenii sunt la un Amstel distanță”, a fost folosit ca element de coerență în execuțiile din mai multe canale.
Radu Pilat, director de creație Heist Industries, a declarat că provocarea a fost adaptarea unui brand internațional la așteptările publicului local și că o campanie dezvoltată integral în România a obținut rezultate pe care compania le compară cu cele mai mari lansări din Europa.
În spațiul urban, campania a inclus și execuții outdoor cu instalații 3D în mai multe orașe, iar în online a fost încurajată participarea publicului prin conținut generat de utilizatori, concursuri și provocări tematice, pe fondul ideii de „reconectare” între prieteni.
„Marea chemare la bere”: sampling în 20 de localități
După lansare, brandul a continuat cu activarea „Marea chemare la bere”, descrisă ca o campanie de sampling la nivel național. Conform informațiilor transmise, în cadrul inițiativei au fost oferite peste 500.000 de beri, acțiunea fiind derulată în 20 de orașe, respectiv în 20 de județe, și susținută printr-o comunicare multi-canal care a inclus digital, radio, televiziune și PR.
Ana Harasim, Marketing Manager HEINEKEN România, a declarat că mesajul campaniei a preluat tema prieteniei din identitatea globală a brandului și a adaptat-o la un „adevăr” local: pe măsură ce viața devine mai aglomerată, menținerea relațiilor ajunge mai greu de pus pe primul loc. Potrivit acesteia, componenta de sampling a avut rolul de a susține această direcție de comunicare printr-o prezență concretă în comunități.
Compania precizează că rezultatele invocate sunt raportate în baza datelor NielsenIQ Europa, în cadrul setului de piețe enumerate, și se referă la categoria bere și la mărcile nou lansate în 2025.
Comentariul va fi postat dupa aprobare