Aproape jumătate dintre europeni vor să învețe o abilitate nouă în vacanța de vară. Tendința este vizibilă mai ales în rândul tinerilor, potrivit unui sondaj Mastercard. În România, interesul se îndreaptă puternic spre gastronomie.
Din articol
Ce înseamnă „skilliday”
Vacanțele de tip „fly and flop” par să piardă teren. Tot mai mulți turiști caută concedii în care relaxarea se combină cu învățarea.
Noul trend este numit „skilliday”, de la combinația dintre „skill” și „holiday”. Conceptul descrie vacanțele în care turiștii învață o abilitate nouă.
Potrivit sondajului Mastercard, 48% dintre europeni vor să învețe ceva nou în concediu. Pentru mulți, experiența contează mai mult decât un suvenir clasic.
Tinerii conduc noul trend
Peste o treime dintre europeni au rezervat deja o vacanță cu scop educativ. Procentul ajunge la 37% la nivel european.
Interesul este mai ridicat în rândul Generației Z. 57% dintre turiștii între 18 și 24 de ani au planificat deja o astfel de călătorie.
Și grupa 24-34 de ani arată un interes ridicat. 52% dintre respondenții din această categorie au ales o vacanță în care pot învăța ceva nou.
Ce vor să învețe europenii
Limbile străine se află pe primul loc în preferințele turiștilor europeni. 30% vor să învețe suficient pentru conversații simple cu localnicii.
Experiențele culinare vin imediat după. 28% sunt interesați de cursuri de gătit și workshopuri cu bucătari locali.
Tot 28% vor să descopere producția locală de vin, brânzeturi, bere sau alte specialități. Aceste activități oferă contact direct cu cultura locului.
Pe listă apar și wellness-ul, meșteșugurile tradiționale, fotografia, pictura, scrisul și sporturile. Unii turiști caută chiar abilități outdoor sau tehnici de supraviețuire.
România și interesul pentru gastronomie
Românii se remarcă prin interesul pentru gastronomie. 41% dintre respondenții din România ar vrea să participe la cursuri de gătit în vacanță.
În același timp, 44% dintre români spun că vor alege anul acesta o vacanță cu o componentă educativă. Poate fi vorba despre o abilitate nouă sau despre un meșteșug.
Mastercard nu comunică prețuri medii pentru astfel de experiențe în România. Costurile depind de destinație, durată, furnizor și tipul activității.
Pentru piața locală, trendul poate fi relevant pentru pensiuni, ghizi, ateliere culinare și mici producători. Experiențele autentice pot deveni un avantaj în promovarea turismului intern.
Oportunitate pentru turismul local
Trendul poate aduce oportunități pentru IMM-urile din turism. Industria angajează unul din nouă europeni și contribuie cu 10,5% la PIB-ul Uniunii Europene.
Doi din cinci turiști spun că ar plăti mai mult pentru o vacanță în care învață ceva nou. Condiția importantă este ca experiența să fie autentică și locală.
Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe la Mastercard Economics Institute, spune că turiștii caută amintiri durabile. Ei vor să plece acasă și cu lucruri pe care au învățat să le facă.
Astfel de vacanțe pot direcționa turiștii către orașe mai mici și zone rurale. Beneficiile economice pot ajunge mai echilibrat în comunități.
Cum a fost realizat sondajul
Sondajul a fost realizat de Mastercard împreună cu partenerul de cercetare 3Gem. Cercetarea a avut loc în februarie 2026.
Studiul a inclus 27.000 de respondenți din 28 de țări europene. Printre acestea se află și România.
Rezultatele arată o schimbare în felul în care turiștii definesc valoarea unei vacanțe. Concediul nu mai este doar pauză, ci și investiție personală.
Pentru operatorii locali, această tendință poate conta tot mai mult în următorii ani. Vacanțele cu sens pot deveni un produs turistic mai puternic decât simplele pachete de relaxare.
Comentariul va fi postat dupa aprobare