Sector 7 HUB și Imobiliare.ro au lansat Imopoly, un joc de societate inspirat de cartierele din Cluj-Napoca. Jocul are și o versiune fizică, în ediție limitată. Campania continuă până la finalul anului, cu extindere spre alte orașe din România.
DIN ARTICOL:
Cum a pornit ideea jocului Imopoly
Sector 7 HUB și Imobiliare.ro colaborează de mai mulți ani la proiecte de comunicare. Agenția a creat inițial un mock reality show inspirat de Asia Express. A urmat un joc de aventură interactiv, gândit special pentru TikTok.
Imopoly este următorul pas în această relație. Jocul de societate a fost construit pornind de la sugestiile locuitorilor din Cluj-Napoca.
Ce conține jocul și cum funcționează
Jucătorii dau cu zarul și primesc informații despre viața într-un anumit cartier sau despre piața imobiliară locală. Formatul urmărește principiul jocurilor clasice de societate.
Raul Gheba, Creative Director la Sector 7 HUB, a explicat ideea din spatele proiectului. Potrivit lui, obiectivul a fost transformarea informațiilor complexe despre piața imobiliară într-un conținut ușor de parcurs.
„Jucându-te Imopoly Cluj-Napoca dai cu zarul”, a povestit Raul Gheba. Fiecare rundă dezvăluie detalii despre viața dintr-un cartier sau despre piața imobiliară locală, potrivit acestuia.
Campania digitală, construită din reacțiile comunității
Primul pas al campaniei a fost un video publicat pe Instagram, cu un ton prietenos și umor. Materialul a invitat comunitatea imobiliare.ro să participe la construcția jocului.
Conținutul din social media s-a bazat pe sugestii primite direct de la locuitorii din Cluj-Napoca. Online, campania a mizat pe un video cu accente de spoof. În plan fizic, jocul a devenit un obiect de merchandising al brandului.
Reacția Imobiliare.ro după primele rezultate
Daniel Crainic, CMO Imobiliare.ro, a povestit contextul din spatele proiectului. Compania a lucrat împreună cu locuitorii cartierelor vizate pentru a transforma experiențele lor cotidiene în povești.
„Prima campanie inspirată din universul unui board game vine din dorința de a vorbi despre cartiere”, a declarat Daniel Crainic. Ideea a fost să vorbească despre cartierele marilor orașe într-un mod relaxat, apropiat de oameni și cu umor, spune el.
Potrivit acestuia, rezultatele proiectului pilot au fost bune. Compania a decis să continue campania și să lanseze jocul fizic în ediție limitată.
Piața imobiliară din Cluj-Napoca și extinderea campaniei
Cluj-Napoca rămâne unul dintre cele mai competitive orașe din România pe segmentul imobiliar. Cererea de locuințe este ridicată, iar informațiile despre cartiere sunt căutate constant de cumpărători și chiriași.
Campania Imopoly va continua și în alte orașe din România, potrivit anunțului Sector 7 HUB. Materialele pot fi urmărite pe canalele TikTok, Instagram, YouTube și Facebook ale Imobiliare.ro, până la finalul anului.
Echipele din spatele proiectului
Din echipa Sector 7 HUB au făcut parte Raul Gheba, Creative Director, și Deiu Stanciu, Senior Copywriter. Emilian Mocanu și Laura Fluture au coordonat partea de art direction.
Proiectul a mai avut-o pe Raluca Babei, Video Producer, și pe Ștefania Stancu, Project Manager. Roxana Andrei a coordonat proiectul ca Managing Partner.
Din partea Imobiliare.ro, echipa a inclus-o pe Alexandra Manolache, Brand Manager, și pe Corina Vârlan, Content Manager.
Trecerea de la conținut digital la un obiect fizic de brand continuă o direcție deja testată de agenție. Sector 7 HUB a pornit cu un format de televiziune și a continuat cu jocuri interactive pentru rețelele sociale.
Comentariul va fi postat dupa aprobare