Bugetul mediu pe care românii îl pregătesc pentru Black Friday 2026 urcă la aproximativ 1.200 de lei, de la 1.120 de lei anul trecut. Datele vin dintr-un studiu PayU România realizat în octombrie pe 1.005 respondenți. Peste o treime dintre cumpărători țintesc produse mai scumpe decât în 2025.
DIN ARTICOL:
Cât vor cheltui românii de Black Friday 2026
Studiul, realizat de Reveal Marketing Research pentru PayU România, arată că 72% dintre români vor să cumpere online de Black Friday. Intenția e mai mare la grupa 20-29 de ani (79%) și la cei între 30 și 39 de ani (76%). Persoanele cu venituri lunare de peste 8.000 de lei ajung la 78%.
Bugetele urmează nivelul veniturilor. Cei care câștigă peste 8.000 de lei pe lună estimează cheltuieli de peste 1.500 de lei. Respondenții cu venituri sub 3.000 de lei plănuiesc puțin peste 700 de lei, adică mai puțin de jumătate.
Ponderea celor care vor produse mai scumpe a urcat la 36%, de la 29% în studiul din 2025. Bugetul mediu crește cu circa 7% față de anul trecut.
Ce produse caută românii la reduceri
Prețul decide în continuare. Jumătate dintre cei care plănuiesc cumpărături urmăresc cele mai mici prețuri din an. Prețul final contează pentru 51% dintre ei, iar valoarea reducerii pentru 44%.
Mulți vin cu lista deja făcută. 34% folosesc reducerile pentru produse pe care oricum voiau să le cumpere, iar 33% caută cadouri de sărbători.
Pe categorii, IT&C conduce cu 48% din intenții: telefoane, laptopuri, gadgeturi și electrocasnice mici. Urmează moda și accesoriile, cu 45%, apoi frumusețea și sănătatea, cu 43%.
Cum vor plăti românii de Black Friday
Plata online cu cardul rămâne prima alegere pentru 48% dintre respondenți, aproape la fel ca în 2025. Rambursul coboară la 23%, de la 28% anul trecut. Serviciile BNPL (buy now, pay later) își dublează ponderea, de la 2% la 4%.
Portofelele digitale urcă ușor, de la 7% la 8%. Tot 8% preferă ratele online cu cardul, iar 2% aleg rate prin credit online. Alți 2% nu s-au hotărât încă.
Venitul schimbă preferințele. Plata cu cardul ajunge la 58% la cei cu peste 8.000 de lei pe lună și scade la 35% sub pragul de 3.000 de lei. Tinerii de 20-29 de ani aleg mai des portofelele digitale, în proporție de 12%.
Elena Gheorghe, Country Manager PayU România și Ungaria, spune că tot mai mulți consumatori compară ofertele cu instrumente AI. În opinia ei, opțiunile variate de plată și un checkout fără blocaje separă comanda finalizată de coșul abandonat.
Datele PayU de la Black Friday 2025 merg în aceeași direcție. Plățile în rate au urcat la 35%, față de 20-24% într-o perioadă obișnuită. Plățile one-click au ajuns la o pondere de 65%.
Cât de mult folosesc românii AI-ul la cumpărături
67% dintre respondenți au folosit cel puțin ocazional instrumente AI ca să caute sau să compare produse. La tinerii de 20-29 de ani, 42% fac asta frecvent.
Încrederea în recomandări e ridicată. 51% declară multă sau foarte multă încredere într-un asistent AI care le sugerează produse de Black Friday. La grupa 20-29 de ani, procentul urcă la 60%.
Până la ce sumă ar lăsa românii un agent AI să plătească
La plată, entuziasmul scade brusc. Doar 3 din 10 români s-ar simți confortabil ca un agent AI să plătească în numele lor.
Suma tranzacției contează decisiv. 52% ar lăsa un agent AI să decidă și să finalizeze o achiziție de cel mult 500 de lei. Peste acest prag, acceptul coboară la 17%, iar peste 2.500 de lei ajunge la doar 3%.
Când are loc Black Friday 2026 în România
eMAG a anunțat că Black Friday 2026 va avea loc vineri, 6 noiembrie, cu trei săptămâni înaintea datei din calendarul american. În aceeași zi, PayU organizează un live-maraton din Media Center-ul său, transmis pe Facebook și YouTube.
Compania va prezenta în timp real date despre tranzacții și comportamentul de consum, alături de parteneri din comerțul electronic local. La ediția din 7 noiembrie 2025, comercianții parteneri PayU au procesat peste 1,31 milioane de tranzacții, de circa 720 de milioane de lei, potrivit Economica.net.
Aproape șapte din zece români consultă AI-ul înainte de cumpărături, dar doar trei din zece l-ar lăsa să plătească. Pentru magazinele care testează agenți de cumpărare, pragul de 500 de lei din studiu arată unde poate începe realist plata automată: la coșurile mici.
Comentariul va fi postat dupa aprobare