Românii devin tot mai dornici să participe la evenimente, dar și mai exigenți în privința experienței oferite. Conform Events Behavior Study 2025, realizat de agenția Starcom România, 80% dintre respondenți intenționează să participe la evenimente în acest an.
Studiul evidențiază o transformare clară: evenimentele nu mai sunt doar momente de consum pasiv. Publicul vine pentru a contribui, a simți și a se conecta real. Brandurile și organizatorii care știu să asculte și să adauge valoare pot construi conexiuni autentice și durabile.
Digitalul și influencerii au un rol decisiv
Românii caută informații din timp și aproape exclusiv în mediul online – fie prin site-uri oficiale, rețele sociale sau conținut creat de influenceri. Astfel, o prezență digitală solidă devine esențială pentru orice eveniment, încă din faza de teasing până la acoperirea live și conținutul post-eveniment.
Criteriile care influențează participarea
Printre factorii determinanți se numără:
- Programul și structura evenimentului
- Prețul biletelor
- Logistica: transport, cazare, accesibilitate
- Atmosfera: decoruri creative, zone de relaxare, spații „Instagramabile”
Studiul arată că 3 din 4 participanți apreciază evenimentele care oferă un cadru vizual atractiv și spații confortabile, în care să se poată bucura de experiență și socializare.
Ce așteaptă publicul de la branduri
95% dintre români spun că ar participa la un eveniment organizat de un brand, cu condiția ca acesta să aducă plusvaloare și să fie perceput ca autentic și relevant.
Cazul Untold, analizat în raport, arată că lipsa de transparență sau ignorarea preferințelor comunității pot duce la pierderi de loialitate și chiar la valuri de critici în mediul online.
Sustenabilitatea și prezența online – factori esențiali
Sustenabilitatea și responsabilitatea socială devin tot mai importante pentru participanți. Publicul apreciază inițiativele ecologice și gesturile concrete pentru reducerea impactului asupra mediului.
La fel de importantă este și prezența online a evenimentului – transmisii live, conținut din culise, povești vizuale și interacțiuni în timp real. Acestea contribuie la consolidarea relației cu publicul și la extinderea vizibilității în afara evenimentului fizic.
Concluzia studiului
„Publicul nu mai vine doar să asiste – vine să participe, să contribuie, să simtă.” Evenimentele cu adevărat reușite în 2025 sunt cele care oferă o experiență coerentă, autentică și memorabilă.
Despre studiu
Events Behavior Study 2025 a fost realizat de Starcom România în perioada 13 – 19 mai 2025, pe un eșantion de 1015 respondenți. Studiul face parte din HumanGraph Experience, o serie dedicată înțelegerii comportamentului uman și așteptărilor publicului român.
Comentariul va fi postat dupa aprobare