Un nou raport realizat de Spark Foundry, parte a Publicis Groupe România, oferă o imagine detaliată asupra modului în care utilizatorii urbani de internet din România interacționează cu diverse forme de media, evidențiind schimbări semnificative în preferințele de consum, nivelul de încredere și comportamentele digitale.
Raportul "Romanians New Media Adoption", realizat în mai 2025, face parte din seria Focus On: New Media Usage și evidențiază creșterea interesului pentru presa online și conținutul video, în special pe platforme precum YouTube, dar și adoptarea rapidă a inteligenței artificiale și a funcțiilor interactive din social media. Potrivit Mădălinei Bâdea, Head of Data Insights la Spark Foundry, contextul socio-politic actual a contribuit la creșterea implicării publicului în mediul digital.
Publicul tânăr domină consumul de conținut online
Studiul arată că tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani sunt cei mai activi în mediul digital, preferând platformele sociale, podcasturile și serviciile video la cerere. Televiziunea rămâne populară mai ales în rândul persoanelor peste 55 de ani, iar radioul este preferat de publicul cu vârste între 35 și 55 de ani. YouTube atrage o audiență extinsă, cuprinsă între 18 și 44 de ani, iar majoritatea utilizatorilor preferă videoclipurile de scurtă durată, sub 5 minute.
Sursele de încredere se diversifică, dar credibilitatea rămâne esențială
Credibilitatea sursei este criteriul principal pentru 70% dintre utilizatorii urbani. Tinerii și seniorii sunt mai atenți la sursa informației, în timp ce persoanele din segmentul 25-34 de ani pun accent pe claritatea mesajului. Platformele digitale precum Facebook, TikTok, Instagram sau Google câștigă teren în detrimentul canalelor tradiționale, în special în rândul utilizatorilor mai tineri.
Social media, tot mai influentă în deciziile de cumpărare
Rețelele sociale au devenit un instrument esențial încă din faza de explorare a produselor. Aproape 8 din 10 utilizatori declară că apreciază posibilitatea de a vedea prețurile și de a accesa direct magazinele online din postările de pe Instagram și Facebook. Această funcționalitate contribuie la simplificarea procesului de achiziție și a dus la o creștere semnificativă a cumpărăturilor directe din social media.
Inteligența artificială devine o unealtă uzuală
Jumătate dintre utilizatorii de internet din mediul urban au folosit instrumente de inteligență artificială, majoritatea pentru chat (73%), generare de imagini (42%) sau analiză de documente (33%). Totuși, persistă scepticismul privind autenticitatea imaginilor generate de AI, iar capacitatea de a le distinge de fotografiile reale diferă considerabil în funcție de vârstă.
Streamingul live și podcasturile completează peisajul digital
Muzica rămâne cel mai popular tip de conținut transmis live, urmat de divertisment și dezvoltare personală. YouTube domină segmentul de live streaming, urmat de Facebook, Instagram și TikTok. Podcasturile țin în continuare publicul conectat, peste 50% dintre respondenți ascultând podcasturi săptămânal, în special pe teme de educație, divertisment sau stil de viață.
Smart TV și platformele VOD, elemente-cheie ale consumului media
88% dintre utilizatorii de internet din orașe dețin cel puțin un Smart TV, iar 81% accesează conținut online de pe acesta. Netflix și HBO Max se numără printre cele mai accesate platforme, dar se observă o preferință tot mai mare pentru conținutul gratuit, mai ales în rândul tinerilor.
Comunitățile online cresc în importanță
Utilizatorii devin tot mai activi în comunități online, fie pentru a susține cauze sociale, fie pentru a participa la evenimente, concursuri sau discuții tematice. Instrumentele de targetare locală și promovarea de evenimente din proximitate în rețelele sociale și-au dovedit eficiența, mai ales în rândul utilizatorilor de peste 45 de ani.
Studiul a fost realizat de echipa Data Intelligence a Spark Foundry prin metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviews), pe un eșantion de 806 utilizatori de internet din mediul urban, cu vârsta de peste 18 ani, în perioada 26-30 mai 2025.
via Mădălina Bâdea, Head of Data Insights, Spark Foundry
Comentariul va fi postat dupa aprobare