Netflix își menține poziția de lider pe piața de streaming din Europa Centrală și de Est (CEE), arată un nou studiu VideoTrack realizat de WPP Media. Creșterea rapidă a utilizării Smart TV-urilor schimbă felul în care publicul consumă conținut video la cerere, în timp ce pirateria online continuă să influențeze dinamica pieței în unele țări.
„CEE este o regiune unde tendințele globale se împletesc cu specificul local. Streamingul plătit coexistă cu pay-TV, iar scăderea consumului de TV tradițional este mai blândă decât în Vest”, explică echipa WPP Media. În paralel, conectarea tot mai frecventă a televizoarelor la internet aduce platformele de streaming direct pe ecranul principal al gospodăriei.
România: alianța streaming–operatori TV
În România, legătura dintre platformele de streaming și operatorii de televiziune este atipic de puternică pentru regiune: aproape 40% dintre clienții SVOD își cumpără abonamentele prin operatorii de TV. Potrivit studiului, 37% dintre utilizatorii de internet își activează streamingul via pay-TV, mai ales în rândul celor 55+. Distribuția prin companiile de telecom câștigă teren la publicul tânăr, care preferă pachete digitale flexibile.
Loyalty vs. „zapping” între platforme
Comportamentele diferă vizibil între piețe:
- Polonia și Ungaria – loialitate ridicată față de serviciile de streaming (abonamente pe termen lung, retenție mai bună);
- Cehia – utilizatorii schimbă mai des platformele, „curățând” abonamentele în funcție de conținutul dorit.
Penetrare mare a vizionării online, dar pirateria persistă în unele piețe
Vizionarea online a filmelor și serialelor este mainstream în CEE: între 78% (România) și 87% (Polonia) dintre utilizatorii de internet urmăresc conținut profesional online. Utilizarea platformelor de streaming depășește 72% în Cehia și ajunge la 90% în Polonia.
Totuși, torrent-ele nu au dispărut: în Cehia, 1 din 3 internauți care urmăresc video online încă descarcă conținut lung metraj, în timp ce în Polonia ponderea a coborât la 9%. Corelația este clară: acolo unde plata pentru conținut este mai larg acceptată, pirateria scade. Polonia are cea mai mare rată de plată (circa 70% dintre internauți plătesc măcar ocazional), pe când Cehia raportează cea mai redusă disponibilitate de plată și, implicit, mai mult „switching” între servicii.
Smart TV-ul, ecranul nr. 1 pentru streaming
În Polonia, Cehia, Ungaria și România, accesul la VOD se face preponderent pe ecrane TV. Ponderea utilizatorilor de Smart TV ajunge la 52% în Cehia și 61% în România, TV-ul rămânând dispozitivul preferat pentru vizionare în toate grupele de vârstă. În topul aplicațiilor de pe Smart TV domină Netflix și YouTube, iar preferințele locale se văd prin poziții puternice pentru Prime Video în Polonia, pe fondul investițiilor în producții locale.
TV tradițional: scădere controlată, pay-TV încă puternic
Creșterea streamingului a adus și o reducere a timpului de vizionare TV: în ultimii 5 ani, scăderea este de 12–14% în Polonia, Cehia și România și de 6% în Ungaria. La 15–24 ani, timpul de vizionare s-a înjumătățit în ultimul deceniu în Polonia și Ungaria. Chiar și așa, pay-TV rămâne o ancoră: penetrarea atinge ~90% în România și Ungaria, respectiv ~75% în Polonia, fără semne de „cord-cutting” masiv.
Ce înseamnă pentru piață
1) Integrarea cu operatorii accelerează adopția: pachetele TV + streaming reduc bariera de intrare, mai ales la publicul matur.
2) Conținutul local fidelizează: investițiile în producții autohtone (ex. succesul Prime Video în Polonia) creează atașament și scad „migrarea” între platforme.
3) Smart TV-ul dictează experiența: aplicații rapide, profile și recomandări bune devin „norma” pe ecranul mare.
4) Plata transparentă reduce pirateria: acolo unde prețul și oferta sunt percepute corect, torrent-ele scad vizibil.
Comentariul va fi postat dupa aprobare