Au apărut noile rezultate ale Studiului de Audiență Radio pentru valul de toamnă 2025, iar reacția a fost previzibilă: aproape toate grupurile media au publicat comunicate care scot în evidență propriul „cel mai bun” rezultat. În practică, aceeași măsurare poate produce mai mulți „lideri”, în funcție de indicatorul ales, de piața analizată (național, urban, București) și de publicul vizat (de exemplu, 11+ versus comercial 18–54).
Valul III al Studiului de Audiență Radio a fost realizat în perioada 1 septembrie – 14 decembrie 2025 de către Mercury Research și Institutul Român pentru Evaluare și Strategie (IRES). Măsurarea s-a făcut pe un eșantion de 10.306 persoane, prin metoda Day After Recall (DAR) și interviuri telefonice asistate de calculator (CATI), în 1.833 de localități (312 orașe și 1.521 de comune).
De ce „numărul 1” arată diferit de la un comunicat la altul
Comunicatele de presă selectează, de regulă, indicatorul care avantajează cel mai mult brandul sau portofoliul. Un post poate conduce la număr de ascultători zilnici (reach), altul poate domina la market share (cota de piață, adică ponderea din timpul total de ascultare), iar un grup poate ieși lider la nivel de portofoliu (grupuri media), fără ca un singur post din același grup să fie primul la reach. În plus, diferențele între „București”, „urban” și „național” sunt suficient de mari încât un post să fie lider pe o piață și să coboare pe alta.
Kiss FM: lider la nivel național ca reach
Kiss FM a transmis că este „radioul numărul 1 din România”, invocând rezultatele valului de toamnă 2025 și o medie zilnică de 2.433.200 de ascultători la nivel național (11+). În această logică, accentul cade pe reach, adică pe numărul de persoane care intră în contact zilnic cu postul. Datele comparative indică însă și o scădere față de valul similar din toamna 2024, când Kiss FM avea 2.739.700 ascultători zilnici la nivel național.
Radio ZU: revendicarea leadershipului prin market share și performanța pe target comercial
Radio ZU, la rândul său, își revendică poziția de „cel mai ascultat” prin indicatori precum market share și performanța pe publicul comercial 18–54 ani, în special în București, urban și național. În propriul comunicat, ZU punctează leadershipul la cota de piață și timpii de ascultare, chiar și în situațiile în care, ca număr de ascultători unici, postul se află pe poziția a doua în unele segmente.
În datele prezentate pentru București, Radio ZU rămâne pe primul loc ca audiență medie zilnică, cu 196.100 ascultători (11+), însă cu o scădere față de toamna 2024 (223.900). La nivel național, ZU are 2.077.100 ascultători zilnici (11+), sub Kiss FM la reach, dar cu o cotă de piață de 11,6%, ceea ce explică accentul comunicatului pe market share.
Campus Media TV (DIGI): portofoliu peste 2 milioane zilnic și creșteri punctuale
Comunicatul Campus Media TV (Digi FM, Pro FM, Dance FM și Digi24 FM) pune accent pe rezultatele cumulate ale portofoliului și pe evoluțiile interne. Grupul indică faptul că peste 2 milioane de români ascultă zilnic, la nivel național, stațiile din portofoliu, iar Digi FM ar fi depășit 1,3 milioane de urmăritori zilnic în țară, cu o creștere de peste 100.000 față de valul III al anului precedent. În București, Digi FM este menționat cu o creștere de aproximativ 30.000 de persoane, iar Digi24 FM, post disponibil exclusiv în Capitală, este prezentat ca dublându-și audiența și depășind 54.000 de ascultători zilnici.
În datele de piață pentru București, Digi FM ajunge la 106.900 ascultători zilnici (față de 76.800 în toamna 2024), iar Digi24 FM urcă la 54.100 (față de 27.200). La nivel urban, Digi FM este unul dintre posturile cu creștere notabilă, ajungând la 786.000 ascultători zilnici (față de 709.700). La nivel național, Digi FM urcă la 1.336.400 (față de 1.236.800).
Radio România: leadership pe grupuri media și creșteri pe nișe
Radio România își construiește mesajul în jurul performanței de grup, indicând o cotă de piață de 23,2% la nivel național pentru posturile sale. În același comunicat sunt menționate poziții puternice în urban (20,5% cotă de piață) și rural (26,8%), precum și faptul că Radio România Actualități rămâne o opțiune importantă în urban și în București.
În datele pentru București, Radio România Actualități este pe locul al doilea ca audiență medie zilnică, cu 190.200 ascultători, dar conduce la market share, cu 14,9%. La nivel urban, Actualități are 980.500 ascultători zilnici și o cotă de piață de 12,1%. La nivel național, postul are 1.649.100 ascultători zilnici, cu 11,4% market share.
Ce arată clasamentele pentru București, urban și național
În București, „bătălia” rămâne strânsă și volatilă. În toamna 2025, Radio ZU este primul la audiența medie zilnică (196.100), urmat de Radio România Actualități (190.200) și Magic FM (173.100). Europa FM urcă pe locul al patrulea cu 162.500, după o creștere de aproximativ 33.000 față de valul similar din 2024, în timp ce Kiss FM coboară la 160.100. Rock FM ajunge la 153.500, iar Digi FM depășește pragul de 100.000, cu 106.900.
În urban, Kiss FM rămâne lider la reach, cu 1.425.300 ascultători zilnici, urmat de Radio ZU (1.264.500) și Europa FM (1.007.400). Digi FM (786.000) și Magic FM (743.000) sunt posturi care cresc față de toamna 2024, în timp ce Kiss FM și Radio ZU pierd ascultători în comparația anuală, deși își păstrează pozițiile din clasament.
La nivel național, Kiss FM conduce ca audiență medie zilnică, cu 2.433.200 ascultători, urmat de Radio ZU (2.077.100) și Radio România Actualități (1.649.100). Europa FM are 1.506.100, Digi FM 1.336.400, iar Magic FM depășește pragul de un milion, cu 1.066.400, fiind menționat ca una dintre cele mai mari creșteri anuale la nivel național. În același timp, Kiss FM și Radio ZU sunt descrise ca având scăderi consistente față de 2024, cumulat de ordinul a câteva sute de mii de ascultători.
Concluzia valului de toamnă: comunicatele aleg indicatorul, piața rămâne competitivă
Valul de toamnă 2025 confirmă un peisaj radio competitiv, în care titlul de „lider” se schimbă în funcție de definiție: reach versus market share, piețe diferite și targeturi diferite. Kiss FM rămâne primul la reach național, Radio ZU își susține poziționarea prin market share și performanța pe targetul comercial, iar Radio România și DIGI își consolidează mesajele prin rezultate de portofoliu și prin creșteri punctuale în segmente-cheie, inclusiv în București. Dincolo de interpretări, datele arată o piață în care mișcările de la un val la altul pot reconfigura rapid topurile locale, mai ales în Capitală.
Comentariul va fi postat dupa aprobare