Jocurile Olimpice de Iarnă Milano-Cortina 2026 au reprezentat cel mai bun rezultat din istoria Warner Bros. Discovery în materie de audiențe olimpice de iarnă, atât pe platformele de streaming, cât și la televiziunea liniară. Datele furnizate de Instar Analytics și Kantar Media România pentru perioada 4-22 februarie arată creșteri semnificative față de ediția precedentă de la Beijing 2022, iar România s-a remarcat ca una dintre piețele cu evoluție notabilă din Europa.
Pe segmentul de streaming, HBO Max a înregistrat rezultate fără precedent pentru un eveniment olimpic de iarnă. Numărul total de ore vizionate a crescut cu 103% față de Beijing 2022, iar audiența globală a fost de peste trei ori mai mare. Un indicator relevant al acestui salt calitativ este viteza de adoptare: după doar trei zile de competiție la Milano-Cortina, numărul abonaților care urmăriseră conținut olimpic l-a depășit pe cel al întregii audiențe acumulate pe parcursul ediției de la Beijing.
Experiența de vizionare pe HBO Max a beneficiat de peste 1.000 de ore de transmisiuni live, acoperind toate cele 246 de sesiuni de competiție, inclusiv 116 probe de medalie, cu până la 11 evenimente disponibile simultan. Funcționalitățile noi ale aplicației au jucat un rol important în fidelizarea publicului: aproximativ o treime dintre utilizatori au apelat la opțiunea Multiview, care permite urmărirea simultană a patru competiții pe același ecran. Gold Medal Alerts, marcajele din cronologia transmisiunilor și listele personalizate de urmărire au fost utilizate frecvent, contribuind la un nivel ridicat de engagement.
La nivelul televiziunii liniare, canalele Eurosport din Europa au înregistrat o creștere de 3% a numărului de telespectatori față de Beijing 2022, iar numărul total de ore urmărite a urcat cu 50%, ceea ce indică nu doar o audiență mai mare, ci și un consum mai susținut al conținutului olimpic.
În România, evoluția a fost și mai pronunțată. Eurosport 1 a consemnat o creștere de peste 60% a ratingului și de peste 76% a cotei de piață față de ediția precedentă. Reach-ul a crescut cu 31%, iar orele de vizionare s-au dublat practic, cu un plus de 98% comparativ cu Beijing 2022. Privind și dinamica anuală, față de aceeași perioadă din 2025, Eurosport 1 a înregistrat o creștere de 134% a audienței, de 144% a cotei de piață și de 34% a reach-ului, semn că interesul pentru canalul de sport s-a consolidat constant pe parcursul ultimului an.
Strategia de conținut a fost adaptată specificului local. Eurosport 1 a funcționat ca destinație principală pentru marile finale, probele-cheie și momentele de referință ale competiției, în timp ce Eurosport 2 s-a concentrat pe evoluțiile sportivilor români și pe disciplinele cu un public fidel în țară. Canalul a transmis, totodată, probele din noile sporturi incluse în programul olimpic.
Cele mai urmărite transmisiuni olimpice pe Eurosport în România au fost proba feminină de patinaj artistic din 19 februarie, care a adunat o audiență medie de 130.800 de telespectatori, urmată de Ceremonia de Deschidere din 6 februarie, cu 101.100 de spectatori în medie, și de o probă de biatlon din 14 februarie, urmărită de circa 101.000 de persoane.
Prezența digitală a completat tabloul. Site-ul Eurosport.ro a înregistrat o creștere de 23% a numărului de vizualizări de pagini față de Beijing 2022, cele mai citite materiale fiind legate de sportivii români, în special de prestația Juliei Sauter la patinaj artistic și de echipa masculină de bob-2. Pe Facebook, pagina Eurosport a consemnat o creștere a engagement-ului de 395% față de aceeași perioadă a anului trecut, vizualizările video au crescut cu 189%, iar comunitatea s-a extins cu 5% în cele 17 zile de competiție.
Andrew Georgiou, President și Managing Director WBD Sports Europe, a rezumat rezultatele astfel: succesul înregistrat în primele zile s-a transformat într-o ediție excepțională, cu creșteri substanțiale atât pe streaming, cât și la televiziunea liniară, iar tripla creștere a audienței pe HBO Max față de Beijing confirmă că publicul răspunde pozitiv la modul în care grupul abordează transmisiunile olimpice. Georgiou a subliniat că Milano-Cortina 2026 pune bazele pentru Los Angeles 2028 și pentru Jocurile Olimpice de Iarnă din Alpii Francezi din 2030.
Rezultatele de la Milano-Cortina 2026 confirmă o tendință clară: consumatorul de sport live din România îmbină tot mai mult urmărirea la televizor cu experiența digitală, iar platformele care oferă flexibilitate, personalizare și acoperire completă câștigă teren în mod constant.
Comentariul va fi postat dupa aprobare