Feminitatea este redefinită în 2026: mai puțin despre a corespunde unor așteptări impuse din exterior și mai mult despre autenticitate, încredere în sine și autonomie personală. Aceasta este concluzia principală a studiului Women's Perspectives Study 2026, realizat de agenția de media Starcom România, pe un eșantion de 804 femei din mediul urban, cu vârste între 18 și 50 de ani.
Încrederea în sine: competență înainte de aparență
Feminitatea, văzută diferit de fiecare generație
Social media: sursă de inspirație, dar și de presiune
Teme ignorate în spațiul public
Inteligența artificială în publicitate: curiozitate și rezerve
Ce înseamnă aceste rezultate pentru branduri
Metodologie
Indiferent de generație, femeile asociază identitatea feminină în primul rând cu atitudinea, autenticitatea și forța interioară, și mult mai puțin cu aspectul fizic sau cu standardele estetice tradiționale. Studiul conturează o schimbare clară de perspectivă, într-un context social și digital aflat în continuă transformare.
Încrederea în sine: competență înainte de aparență
Educația, realizările personale, experiența de viață și capacitatea de a lua decizii independente sunt factorii care contribuie cel mai mult la construirea încrederii în sine. Elementele legate de aparență — stilul vestimentar sau îngrijirea personală — joacă un rol secundar față de competențele profesionale și autonomia personală. Această reordonare a priorităților reflectă o schimbare structurală în modul în care femeile își definesc valoarea de sine.
Feminitatea, văzută diferit de fiecare generație
Deși valorile de bază sunt similare la nivelul tuturor grupurilor de vârstă, modul în care feminitatea este definită variază semnificativ de la o generație la alta. Gen Z pune accent pe exprimarea liberă a identității și pe autenticitate, Millennials asociază feminitatea cu încrederea în sine și inteligența emoțională, iar Gen X o definește prin maturitate, relații și experiență de viață. Aceste diferențe sugerează că nu există o singură rețetă a feminității, ci mai degrabă un spectru larg de expresii individuale.
Social media: sursă de inspirație, dar și de presiune
Gen Z este generația cea mai influențată de comparațiile din social media, fiind mai predispusă să își editeze fotografiile și să își bazeze percepția de sine pe reacțiile din mediul online. Femeile din Gen X, în schimb, manifestă o preferință mai puternică pentru autenticitate și sunt mai puțin preocupate de validarea socială în spațiul digital. Studiul evidențiază astfel un impact emoțional semnificativ al rețelelor sociale, diferit în intensitate și formă în funcție de vârstă.
Teme ignorate în spațiul public
Participantele la studiu consideră că mai multe subiecte importante sunt insuficient discutate sau tratate superficial în spațiul public. Printre acestea se numără singurătatea și izolarea socială în era digitală, eșecurile personale sau profesionale, precum și realitatea nefiltrată a maternității. Absența acestor teme din discursul public și din comunicarea de brand este percepută ca un decalaj față de experiența reală a femeilor.
Inteligența artificială în publicitate: curiozitate și rezerve
Pe măsură ce instrumentele de inteligență artificială devin tot mai prezente în comunicarea de brand, femeile manifestă atât interes, cât și îngrijorări legate de autenticitate și transparență. Una dintre principalele întrebări rămâne dacă publicul poate face diferența între modele reale și imagini generate artificial în publicitate. „Femeile de astăzi caută o reprezentare autentică și diversă în mediul digital și în publicitate, una care să reflecte realitatea lor, dincolo de orice formă de idealizare", a declarat Mirela Mirică, Media Research Specialist la Starcom România.
Ce înseamnă aceste rezultate pentru branduri
Rezultatele studiului indică direcții clare pentru comunicarea de brand: reprezentări mai autentice ale femeilor, evitarea stereotipurilor, abordarea unor teme reale și relevante, precum și utilizarea responsabilă și transparentă a inteligenței artificiale în publicitate. Așteptarea femeilor este ca brandurile să îmbrățișeze complexitatea și forța feminină, extinzând prezența lor dincolo de categoriile și rolurile tradiționale. Potrivit cercetătorilor Starcom România, brandurile care reușesc să reflecte experiența feminină autentică au cele mai mari șanse să construiască relații de încredere pe termen lung cu publicul lor.
Metodologie
Studiul Women's Perspectives Study 2026 a fost realizat de Starcom România în martie 2026, prin metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviews), pe un eșantion de 804 femei din mediul urban, cu vârste cuprinse între 18 și 50 de ani. Cercetarea face parte din seria HumanGraph Experience, un instrument dedicat analizei comportamentului uman în diferite contexte sociale și digitale. Mai multe detalii sunt disponibile pe pagina dedicată studiului, la adresa dataintelligence.ro.
Comentariul va fi postat dupa aprobare