HBO Max a identificat peste 25.000 de momente contextuale în producțiile disponibile pe platformă. Acestea vor permite afișarea reclamelor în funcție de conținutul urmărit, fără targetare bazată pe date personale. Platforma testează separat clipuri verticale și o căutare conversațională.
- HBO Max Shorts aduce clipurile într-un flux vertical
- Cum selectează inteligența artificială secvențele
- Ask HBO Max permite căutări în limbaj natural
- Moments introduce reclame legate de conținut
- Cum analizează AI producțiile HBO Max
- Rezultatele obținute în Statele Unite
- Disponibilitatea noilor funcții în România
- Inteligența artificială schimbă platformele de streaming
HBO Max Shorts aduce clipurile într-un flux vertical
HBO Max Shorts prezintă trailere, secvențe și materiale bonus într-un flux personalizat. Utilizatorii derulează vertical, într-un format apropiat de aplicațiile sociale.
Din fiecare clip, spectatorii pot începe vizionarea producției sau o pot salva în listă. Funcția urmărește să simplifice alegerea unui film sau serial.
HBO Max Shorts este disponibil inițial unui grup limitat de utilizatori iOS din Statele Unite. Extinderea spre alte dispozitive și piețe internaționale va avea loc treptat.
Warner Bros. Discovery pregătește și introducerea conținutului sportiv în acest flux. Compania nu a precizat ce competiții vor fi incluse.
Cum selectează inteligența artificială secvențele
Selecția clipurilor pornește de la un instrument AI dezvoltat intern. Acesta analizează metadatele fiecărei scene și identifică momentele cu potențial ridicat de interes.
Editorii umani aleg secvențele finale și le adaptează pentru afișarea verticală. Publicarea materialelor nu este lăsată integral în sarcina algoritmului.
Procesul poate permite promovarea unor scene relevante, fără folosirea unui trailer complet. Fiecare producție poate fi prezentată prin mai multe fragmente scurte.
Ask HBO Max permite căutări în limbaj natural
Warner Bros. Discovery testează o căutare conversațională pe dispozitive Android din Statele Unite. Opțiunea apare sub denumirea „Ask HBO Max”.
Abonații pot formula cereri precum „am chef de o comedie”. O altă căutare poate solicita „o dramă despre o familie disfuncțională”.
Instrumentul folosește înțelegerea limbajului natural și căutarea semantică. Sistemul interpretează intenția, chiar dacă termenii introduși lipsesc din metadatele programului.
Căutarea clasică depinde frecvent de titluri, actori sau cuvinte exacte. Noul sistem încearcă să răspundă și unor preferințe formulate mai general.
Moments introduce reclame legate de conținut
HBO Max va introduce internațional un nou format de publicitate contextuală. Sistemul se numește Moments și nu se bazează pe profilul personal al spectatorului.
Reclamele vor fi selectate în funcție de producția sau scena urmărită. Mărcile vor putea asocia campaniile cu teme identificate direct în conținut.
Lansarea este programată până la sfârșitul anului 2026 în mai multe piețe europene. Sunt incluse Regatul Unit, Franța, Germania, Italia, Spania și Țările de Jos.
Formatul va ajunge și în țările nordice, Brazilia și Mexic. România nu apare în lista inițială comunicată de companie.
Cum analizează AI producțiile HBO Max
Moments a fost dezvoltat împreună cu KERV.ai. Tehnologia analizează semnale vizuale, audio și contextuale din filme, seriale și emisiuni.
Sistemul identifică teme, stări și elemente prezente pe ecran. Campaniile pot fi asociate cu gătitul, moda, frumusețea, fitnessul sau produsele de lux.
Warner Bros. Discovery afirmă că analiza poate fi realizată la nivel de episod și scenă. Targetarea nu se limitează astfel la categorii generale de conținut.
Cele peste 25.000 de momente identificate provin din seriale, filme și producții locale. Catalogul analizat include și programe de divertisment.
Rezultatele obținute în Statele Unite
Moments a fost folosit anterior în Statele Unite. Warner Bros. Discovery susține că primele implementări au crescut implicarea spectatorilor cu 19%.
Compania raportează și o îmbunătățire de 13% a intenției de cumpărare. Comparația a fost realizată cu plasamentele publicitare tradiționale.
Daniel Barnes, responsabilul global pentru veniturile din publicitate ale HBO Max, spune că reclamele pot deveni mai relevante. El consideră că asocierea cu programele urmărite poate îmbunătăți experiența din platformă.
Rezultatele prezentate provin de la Warner Bros. Discovery. Compania nu a oferit detalii despre dimensiunea testelor sau metodologia măsurătorilor.
Disponibilitatea noilor funcții în România
HBO Max nu a anunțat o dată pentru lansarea Shorts în România. Căutarea conversațională nu are nici ea un calendar local confirmat.
România lipsește și din prima listă europeană pentru Moments. Detaliile despre extinderea formatului publicitar pe piața locală urmează să fie comunicate.
Disponibilitatea reclamelor contextuale va depinde și de oferta comercială HBO Max din fiecare țară. Compania își extinde internațional abonamentele care includ publicitate.
Noile instrumente nu schimbă momentan experiența abonaților români. Utilizatorii locali vor continua să folosească actualele sisteme de căutare și recomandare.
Inteligența artificială schimbă platformele de streaming
Netflix, Amazon Prime Video și Disney+ investesc la rândul lor în recomandări și căutări mai avansate. Bibliotecile extinse fac alegerea conținutului tot mai dificilă.
Fluxurile verticale mută descoperirea filmelor spre un model apropiat de TikTok sau Instagram. Spectatorul poate evalua rapid o producție printr-o scenă scurtă.
Publicitatea contextuală oferă platformelor o alternativă la targetarea bazată pe istoricul utilizatorului. În același timp, fiecare scenă poate deveni un spațiu publicitar evaluat separat.
HBO Max folosește astfel aceeași analiză a conținutului pentru două obiective diferite. Un sistem ajută spectatorii să aleagă, iar altul ajută mărcile să aleagă momentul reclamei.
Comentariul va fi postat dupa aprobare