Între prima căutare și primul coș de cumpărături pentru școală trec, în medie, doar două săptămâni. Datele vin din cea mai recentă ediție a studiului Kids Habits, realizat de Zenith Media România. Cercetarea arată și cât cântărește părerea copiilor atunci când se aleg ghiozdanul, rechizitele sau hainele.
DIN ARTICOL:
- Cât durează cumpărăturile pentru școală
- Ce aleg copiii singuri și unde decid părinții
- Lista de rechizite, principalul motiv de cumpărare
- Reduceri, calitate și produse refolosite
- De unde se informează părinții înainte de cumpărături
- Câtă televiziune, streaming și TikTok consumă copiii în vacanță
- Influencerii urmăriți de copiii din România
- Cum a fost realizat studiul Kids Habits
- Ce înseamnă datele pentru familiile și magazinele din România
Cât durează cumpărăturile pentru școală
Aproape 90% dintre familii încep achizițiile înainte de prima zi de școală. Cele mai multe cumpărături se fac în luna august, într-un interval scurt și aglomerat.
Între documentare și cumpărarea propriu-zisă trec aproximativ două săptămâni. Zenith Media numește acest interval fereastra de influență a cumpărăturilor de început de an.
Ce aleg copiii singuri și unde decid părinții
Deciziile se iau tot mai des împreună cu copiii. Vocea lor contează mai ales la produsele prin care își arată personalitatea, cum sunt ghiozdanele, rechizitele sau hainele.
Cosmin Ciubotaru, Consumer Insights Strategist la Zenith Media, spune că studiul contrazice ideea părintelui care hotărăște singur. În lectura lui, cumpărăturile pentru școală seamănă mai degrabă cu o negociere în familie. Co-decizia apare în fiecare categorie de produse analizată.
Unul din patru copii își alege singur ghiozdanul sau penarul. La cărți, cursuri și aplicații educaționale, decizia rămâne la părinte.
Autonomia crește odată cu vârsta. La 11-14 ani, ponderea copiilor care decid singuri se dublează sau se triplează față de preșcolari, în funcție de categorie.
Lista de rechizite, principalul motiv de cumpărare
Cel mai des, cumpărăturile pornesc de la lista de rechizite primită de la școală sau de la profesori. Urmează nevoia de a înnoi hainele sau ghiozdanul, apoi apropierea primei zile de școală. Promoțiile și reducerile sezoniere vin abia pe locul al patrulea.
Autorii studiului concluzionează că familiile cumpără pornind de la nevoi concrete. Achizițiile impulsive au o pondere mai mică.
Reduceri, calitate și produse refolosite
Calitatea și durabilitatea se numără printre cele mai importante criterii de alegere. Totuși, aproape trei sferturi dintre respondenți recunosc că reducerile le influențează deciziile.
Jumătate dintre familii refolosesc produsele din anul școlar anterior, dacă sunt încă în stare bună. Potrivit Zenith Media, părinții cântăresc tot mai atent raportul dintre preț și cât timp poate fi folosit un produs.
De unde se informează părinții înainte de cumpărături
Școala și profesorii rămân printre cele mai influente surse de informare. Pe aceeași listă apar motoarele de căutare, recomandările din familie și comunicarea magazinelor.
Influencerii atrag atenție și vizibilitate. Ca sursă principală de informare, rolul lor este însă mai mic decât al celorlalte canale analizate.
Câtă televiziune, streaming și TikTok consumă copiii în vacanță
Ediția din acest an a urmărit obiceiurile media ale copiilor în vacanța de vară. Anul trecut, aceleași întrebări fuseseră puse în perioada de școală.
Televiziunea are cea mai mare frecvență de utilizare zilnică, 80%, față de 74% anul trecut. Streamingul are o frecvență zilnică de 49%. În weekend, timpul petrecut la televizor ajunge aproape la egalitate cu cel dedicat platformelor de streaming.
Smartphone-ul rămâne principalul dispozitiv digital al copiilor. Îl folosesc pentru comunicare, divertisment și acces la conținut online.
Frecvența zilnică a utilizării rețelelor sociale a scăzut ușor față de anul trecut. Copiii activi pe aceste platforme stau însă mai mult timp în aplicații. TikTok conduce la timpul petrecut și se apropie de 100 de minute pe zi în weekend.
Influencerii urmăriți de copiii din România
Printre cei mai urmăriți influenceri se află Selly, Dorian Popa, Theo Rose, Iuliana Beregoi și Andra Gogan. Copiii preferă clipurile scurte, videoclipurile muzicale, conținutul viral și materialele despre gaming.
Motivul principal pentru care îi urmăresc este divertismentul. Informarea și recomandările de cumpărare trec pe plan secundar.
Cum a fost realizat studiul Kids Habits
Cercetarea s-a făcut online, prin chestionar (metoda CAWI), cu 514 respondenți. Pentru copiii de 4-10 ani au răspuns părinții. Copiii de 11-14 ani au completat singuri, ajutați de părinți unde a fost nevoie.
Eșantionul este reprezentativ la nivel național, cu cote pe gen, vârstă, regiune și mediu de rezidență. Structura lui are la bază datele Institutului Național de Statistică. Răspunsurile au fost colectate între 15 și 31 august 2026, iar rezultatele complete sunt publicate pe dataintelligence.ro.
Ce înseamnă datele pentru familiile și magazinele din România
Studiul a fost făcut exclusiv pe piața românească, deci cifrele descriu direct comportamentul familiilor de aici. Comunicatul nu include însă sume medii cheltuite pe rechizite, haine sau ghiozdane. Bugetul unei familii pentru începutul de an școlar nu poate fi estimat din aceste date.
Creșterea televiziunii de la 74% la 80% nu poate fi citită ca o revenire a micului ecran. Anul trecut, datele au fost strânse în timpul școlii, acum în vacanța de vară. Pentru comercianți, cifra mai utilă rămâne lista de la școală, care declanșează cumpărăturile mai des decât orice promoție.
Comentariul va fi postat dupa aprobare