Zenith Media România, parte din Publicis Groupe România, a lansat studiul Kids Habits Study 2025, o cercetare locală dedicată copiilor cu vârste între 4 și 14 ani. Raportul oferă o privire detaliată asupra consumului de media, a rutinelor zilnice și a valorilor personale ale celor mici, fiind structurat pe 11 arii principale de analiză.
Educație, timp liber și valori
Conform rezultatelor, sportul este activitatea preferată atât la școală, cât și în timpul liber, fiind menționată de cel puțin o treime dintre respondenți. La polul opus, rețelele sociale se află printre ultimele opțiuni, doar unul din cinci copii declarând că le folosește ca activitate de relaxare.
Majoritatea copiilor își petrec timpul făcând teme, jucându-se sau interacționând cu prietenii. În weekend, activitățile includ mai mult timp pentru filme și jocuri video.
Diferențe de gen și emoționalitate
Băieții se descriu mai des ca fiind sociabili și încrezători, în timp ce fetele se orientează către creativitate, modă și aventură. Studiul notează și o diferență în ceea ce privește percepția conflictelor din familie: 29% dintre fete afirmă că au asistat la certuri între părinți. În ansamblu, fetele manifestă o sensibilitate emoțională mai ridicată și o conștientizare mai bună a relațiilor.
Consum media și digitalizare
Mai mult de jumătate dintre copii folosesc zilnic rețele sociale, cu TikTok și Instagram în topul preferințelor. Ei urmăresc influenceri din domenii precum gaming, umor, lifestyle și educație. Utilizarea zilnică a telefoanelor mobile, computerelor, tabletelor și consolelor este confirmată, cu un timp mediu de 2–3 ore online în timpul săptămânii, și mai mult în weekend.
Streamingul este prezent în rutina copiilor, cu platforme precum Netflix, Disney+ și Max. În același timp, televiziunea tradițională rămâne relevantă, în special în zilele de weekend.
Independență și decizii
Deși 30% dintre copii sunt lăsați singuri acasă, deciziile de cumpărare pentru produse precum haine, alimente sau jocuri rămân, în general, la nivelul părinților. Smartphone-urile reprezintă unul dintre puținele domenii unde decizia se ia împreună.
Studiul complet
Raportul integral a fost realizat pe un eșantion de 1.036 de respondenți și explorează 11 domenii principale: valori personale, rutină zilnică, utilizarea tehnologiei, preferințe media, influenceri, autonomie și consum. Kids Habits Study 2025 poate fi consultat integral la cerere prin contactul oficial Zenith Media România.
Sursa: Kids Habits Study 2025 – Zenith Media România
Comentariul va fi postat dupa aprobare