Netflix mizează pe GenAI: căutare conversațională, localizare inteligentă, de-aging în Happy Gilmore 2 și record pe publicitate în T3 2025

Netflix accelerează folosirea inteligenței artificiale generative (GenAI) pe întregul flux de produs și conținut — de la modul în care descoperim titluri până la cum sunt realizate filmele. Odată cu raportarea rezultatelor pe T3 2025, compania a detaliat inițiativele cheie bazate pe AI și a raportat o creștere robustă a veniturilor, menținând totodată o poziție clară în privința achizițiilor din media tradițională.

Căutare conversațională (beta): descoperire în limbaj natural

Platforma testează o căutare conversațională care permite abonaților să folosească limbajul de zi cu zi pentru a explora catalogul. În loc de filtre rigide, utilizatorii pot cere „filme feel-good în Italia” sau „docuserii despre inovatori”, iar Netflix returnează rezultate contextuale.

Acoperire globală: localizare AI pentru materiale promoționale

Pentru ca lansările să „circule” mai ușor între piețe, Netflix folosește AI pentru localizarea materialelor promo în numeroase limbi. Ținta: timpi mai scurți, calitate consecventă și o potrivire culturală mai bună pe fiecare teritoriu.

Pe ecran: AI în Happy Gilmore 2

GenAI, combinată cu machine learning și tehnologiile proprietare Eyeline de captură volumetrică, a fost utilizată pentru de-aging într-o scenă flashback de deschidere din Happy Gilmore 2, păstrând expresivitatea actorilor cu un aspect natural.

Publicitate în creștere: cel mai bun trimestru și formate testate cu AI

Compania a marcat „cel mai bun trimestru de vânzări de publicitate”, subliniind că segmentul ads crește dintr-o bază încă mică față de abonamente. Netflix testează cu AI atât formate noi, cât și variante de creație și plasare, anunțând că zeci de formate vor debuta în perioada următoare.

Snapshot financiar T3 2025

• Venituri: 11,51 mld. USD, +17% an/an.
• Marjă operațională: 28% după un cost de 619 mil. USD legat de un litigiu fiscal în Brazilia; fără acest efect, compania spune că ar fi depășit ținta de marjă.
• Abonați: fără cifre noi comunicate în cadrul apelului cu investitorii.

M&A: linie roșie pe rețelele TV tradiționale

În contextul speculațiilor privind posibile oferte pentru activele Warner Bros. Discovery, co-CEO-ul Ted Sarandos a reiterat că Netflix „nu este interesată să dețină rețele media tradiționale”, menținând focusul pe streaming și tehnologie.