Disney pregătește o funcție de tip „feed” cu videoclipuri scurte, în format vertical, în aplicația Disney+, mizând pe un consum mai frecvent de conținut pe smartphone. Inițiativa a fost prezentată în cadrul Tech + Data Showcase, evenimentul Disney dedicat advertiserilor, organizat în marja CES 2026.
Obiectivul declarat este ca Disney+ să devină o destinație „de zi cu zi” pentru utilizatorii care, în prezent, intră în aplicație mai ales pentru episoade și filme, nu pentru vizionare scurtă, de tip scroll.
Ce va include experiența: conținut original, clipuri repachetate și scene din producții lungi
Potrivit prezentării, feedul vertical va combina mai multe tipuri de materiale: conținut original de scurtă durată, clipuri sociale reutilizate (repurposed) și secvențe decupate din seriale și filme, montate special pentru vizionare rapidă, prin swipe.
Disney a indicat că experiența va evolua în timp, inclusiv prin extinderea ariei tematice (știri și entertainment) și printr-un nivel mai ridicat de personalizare, care să se adapteze comportamentului de vizionare al fiecărui utilizator.
De ce mizează Disney pe vertical: creșterea frecvenței și o nouă „ușă” către episoade și filme
Un feed de clipuri scurte funcționează ca un strat de descoperire: utilizatorul consumă un moment „rapid”, iar aplicația îl poate direcționa apoi către episoade întregi, filme sau hub-uri dedicate conținutului live. Pentru o platformă de streaming, această logică poate însemna timp de vizionare mai mare, recurență mai ridicată și un traseu mai scurt de la „am văzut un clip” la „am început un sezon”.
Legătura cu ESPN și experimentul „Verts” din 2025
Inițiativa Disney+ vine după ce ESPN a introdus în august 2025 o secțiune numită „Verts” în propria aplicație, tot ca experiență verticală, swipeable și personalizată. Mesajul implicit este că Disney încearcă să transfere mecanici care funcționează în consumul social-video către ecosistemul său de streaming, fără a rupe utilizatorul de aplicație.
Când ar putea fi disponibilă funcția și unde începe lansarea
Disney nu a anunțat o dată exactă, însă mai multe informații din industrie indică o lansare inițială în Statele Unite, mai târziu în 2026. În acest stadiu, compania vorbește despre un produs în evoluție, construit să se rafineze pe măsură ce se acumulează date de utilizare și feedback.
Ce înseamnă pentru publicitate: inventar nou și promovare în aplicație
Faptul că funcția a fost prezentată într-un context dedicat advertiserilor sugerează și o miză comercială: clipurile scurte pot crea spații suplimentare pentru promovare, iar pe termen mai lung pot deschide noi formate de plasare în zona abonamentelor cu reclame. În același timp, feedul poate deveni un canal intern de marketing: fragmentele verticale pot promova titluri mari și pot crește conversia către vizionarea completă.
Ce urmează: personalizare mai agresivă și integrare cu zonele live
Din declarațiile conducerii de produs, direcția pare clară: experiențe mobile-first, un feed tot mai personalizat și o integrare mai strânsă a conținutului live și a brandurilor din ecosistem (sport, știri, entertainment). Dacă testul va reuși, Disney+ ar putea semăna mai mult cu o platformă de descoperire zilnică, nu doar cu o bibliotecă de vizionare „programată”.
Comentariul va fi postat dupa aprobare