FIFA a semnat cu TikTok un acord de tip „Preferred Platform”, menit să crească integrarea platformei de video scurt în ecosistemul oficial al Cupei Mondiale FIFA 2026 și să extindă accesul la conținut licențiat, atât pentru fani, cât și pentru partenerii media care dețin drepturi. Parteneriatul este valabil până la finalul anului 2026 și continuă colaborarea dintre cele două organizații, începută la Cupa Mondială Feminină 2023, unde FIFA indică faptul că s-au înregistrat „zeci de miliarde” de vizualizări pe TikTok.
Un hub dedicat pentru conținut, informații și interacțiune
La centrul acordului se află hub-ul FIFA World Cup 2026 din TikTok, conceput ca un spațiu de agregare a conținutului legat de competiție, alături de informații utile despre bilete și modalități de vizionare. Hub-ul este descris ca o destinație „imersivă”, alimentată de TikTok GamePlan, și include mecanisme de participare precum stickere, filtre și elemente de gamificare, menite să crească interacțiunea publicului cu evenimentele turneului.
Program global de creatori și acces la culise
FIFA și TikTok anunță și lansarea unui program global de creatori, care ar urma să ofere unui grup selectat acces la momente din culise – de la conferințe de presă la sesiuni de antrenament – pentru a produce conținut original, cu perspective „din interior”. În paralel, un grup mai larg de creatori va putea co-crea folosind imagini de arhivă din catalogul FIFA, în condițiile stabilite de parteneriat.
Ce se schimbă pentru partenerii media cu drepturi
Un element important al acordului vizează partenerii media oficiali ai FIFA. Conform detaliilor prezentate, aceștia ar primi oportunități extinse pe TikTok: acces la clipuri curate/curate editorial (curated clips) și la conținut produs de FIFA special pentru platformă. De asemenea, FIFA menționează că parteneriatul va permite difuzarea în regim live a unor părți din meciuri (în limitele drepturilor și ale acordurilor comerciale) și monetizarea acoperirii Cupei Mondiale prin produse de publicitate premium ale TikTok.
Măsuri anti-piraterie și protecția drepturilor
Pe componenta de protecție a conținutului, TikTok afirmă că va aplica măsuri anti-piraterie pentru a susține protejarea drepturilor și a proprietății intelectuale FIFA în timpul turneului. În practică, astfel de măsuri pot include detectarea și eliminarea rapidă a încărcărilor neautorizate și aplicarea politicilor de copyright la nivel de platformă, în coordonare cu deținătorii de drepturi.
De ce contează acest tip de acord
Prin formalizarea TikTok ca „Preferred Platform”, FIFA mizează pe consumul de video scurt și pe distribuția socială a momentelor-cheie pentru a extinde audiența dincolo de transmisiunile tradiționale. Pentru piața media, interesul major este dublu: creșterea reach-ului în rândul publicului tânăr și apariția unor mecanisme de monetizare și distribuție care pot coexista cu pachetele clasice de drepturi, dacă sunt clar delimitate contractual.
Ce urmează
Până la finalul lui 2026, hub-ul dedicat, programul de creatori și pachetele de conținut pentru partenerii media ar urma să fie extinse progresiv, pe măsură ce competiția se apropie. FIFA și TikTok poziționează acordul ca o infrastructură pentru acoperire digitală „în jurul” meciurilor, cu accent pe acces, participare și distribuție rapidă a conținutului oficial.
Comentariul va fi postat dupa aprobare