74% dintre români acceptă prezența brandurilor la evenimente, arată studiul Events Behavior 2026, realizat de Starcom România. În același timp, 55% dintre participanți au o părere mai puțin bună despre companiile care fac doar publicitate. Diferența o fac beneficiile concrete oferite publicului.
DIN ARTICOL
- Ce așteaptă publicul de la branduri
- Mostrele și ofertele exclusive, cele mai apreciate activări
- De ce experiența trăită bate postarea pe rețelele sociale
- Cât sunt dispuși românii să plătească pentru un eveniment
- UNTOLD și Smiley, în topul preferințelor pentru 2026
- Ce înseamnă rezultatele pentru piața de evenimente din România
Ce așteaptă publicul de la branduri
Cercetarea arată că oamenii nu resping prezența comercială la concerte și festivaluri. 70% dintre respondenți au o părere mai bună despre brandurile care se potrivesc natural contextului unui eveniment. Alți 64% apreciază companiile care oferă ceva util participanților.
Reversul este la fel de clar. 55% declară o percepție mai puțin favorabilă față de brandurile care se limitează la promovare. Activările percepute ca agresive sau intruzive pot afecta direct imaginea companiei.
Echipa de cercetare Starcom România notează că evenimentele nu mai sunt simple spații de expunere. Ele au devenit contexte în care oamenii petrec timp, descoperă lucruri noi și creează amintiri. În acest mediu, relevanța contează mai mult decât vizibilitatea.
Mostrele și ofertele exclusive, cele mai apreciate activări
Studiul măsoară și ce tipuri de activări funcționează cel mai bine. Testarea produselor și mostrele conduc clasamentul, cu 31% dintre mențiuni. Urmează ofertele disponibile exclusiv în cadrul evenimentului, cu 25%.
Pe locul al treilea se află facilitățile practice, menționate de 22% dintre respondenți. Aici intră zonele de relaxare sau punctele de încărcare a telefoanelor. Toate cele trei categorii au în comun un beneficiu direct pentru participant.
De ce experiența trăită bate postarea pe rețelele sociale
Un rezultat notabil privește relația dintre evenimente și rețelele sociale. 62% dintre respondenți preferă să se bucure de moment în loc să posteze conținut online. Cifra contrazice ideea că publicul merge la festivaluri în primul rând pentru fotografii.
Recomandările de la prieteni și familie rămân principalul canal prin care oamenii descoperă evenimente. Rețelele sociale nu dispar din ecuație, dar nu mai domină comportamentul din timpul evenimentului.
Cât sunt dispuși românii să plătească pentru un eveniment
Interesul pentru evenimente rămâne ridicat. Peste 82% dintre români au participat la cel puțin unul în ultimele 12 luni. Media este de 2,53 evenimente de persoană.
Bugetul mediu pe care românii îl alocă pentru un eveniment este de 182 de lei. Costurile totale prea ridicate sunt principala barieră, invocată de 28% dintre respondenți. Prețul biletului este menționat separat de alți 22%.
Decizia de participare este influențată în primul rând de preț, line-up și locație. 54% dintre respondenți încep să caute informații cu mai puțin de o lună înainte de eveniment. Fereastra de promovare pentru organizatori este, deci, scurtă.
UNTOLD și Smiley, în topul preferințelor pentru 2026
Muzica rămâne principalul motiv de participare la evenimente live. Pop (49%) și dance (44%) sunt genurile cele mai populare. Urmează latino (36%), muzica românească mainstream (34%), rock (33%) și hip-hop (28%).
Publicul preferă evenimentele în aer liber, alese de 45% dintre respondenți, și concertele cu formații live. UNTOLD este cel mai cunoscut festival din România, cu o notorietate de 96%. Festivalul de la Cluj este prima opțiune pentru 2026 în cazul a 51% dintre respondenți.
La capitolul artiști români, Smiley are cea mai mare putere de atracție. 71% dintre respondenți declară că ar merge la un concert susținut de acesta.
Ce înseamnă rezultatele pentru piața de evenimente din România
Studiul a fost realizat pe un eșantion de 1.012 respondenți din mediul urban și rural, cu vârste de peste 18 ani. Metoda folosită a fost CAWI, adică interviuri online asistate de computer. Cercetarea face parte din seria HumanGraph Experience, iar raportul complet este disponibil pe platforma Data Intelligence a Publicis Groupe România.
Pentru organizatorii și sponsorii locali, datele conturează un public selectiv, dar activ. Bugetul mediu de 182 de lei arată limitele reale de preț pentru piața românească. Activările utile, precum mostrele sau zonele de relaxare, devin criterii de diferențiere între sponsori.
Rezultatele continuă o tendință documentată de ediția din 2025 a aceluiași studiu. Atunci, 80% dintre respondenți își declarau intenția de a participa la evenimente, iar experiența oferită cântărea deja mai mult decât simpla prezență a brandurilor. Ediția din 2026 confirmă direcția: publicul acceptă sponsorii, dar taxează publicitatea fără valoare adăugată.
Comentariul va fi postat dupa aprobare